医美行业观察导读：

今天我们重点分享传统线下健康美业（功能健康食品、生活美容服务品）企业，为什么需要拥抱小红书。

一.小红书的价值

现在做小红书的商家分两种：第一种.大品牌企业，通过小红书来做曝光和打造产品用户真实口碑；第二种.在淘宝天猫、京东上开店的企业，小红书目前以种草为主，小红书商城虽然可以带来些销量，但是核心还是种草，实现淘宝天猫、京东平台的销售转化。

为什么大家愿意付费做小红书推广，核心原因在于和淘宝直通车比起来推广成本更低，投入回报率高，而且与品牌词、产品关键词、种草内容会在小红书上长期留存，还会被百度收录，可持续提高产品销售转化率。

二.为什么要