年，经过新冠疫情的“洗礼”，医药市场格局和用户消费习惯发生了巨大变化，90后消费主力*的崛起也深刻影响了医疗健康市场的发展。

近期，中国医药物资协会研究院新零售研究所发布《医药新零售发展状况报告》（以下简称“报告”）。

报告显示，在防疫常态化的大背景下，人们对于身体健康的重视程度大幅提升，在医药新零售市场中，年轻人已经成为消费主体，不过他们对于医疗健康的需求是有别于上一代的，这也导致原市场催生出更多的细分市场。换句话来讲，90后这代年轻人让健康市场“蛋糕”变大了。

年轻人，为健康养生吃药

在过去，人们通常认为“不生病即健康”，但对于现在年轻人来讲，健康存在于生活的方方面面，在衣食住行等各类生活场景下，都可进行健康消费。

对此，健康医疗相关的企业开始放下“严肃”“刻板”的旧架子，向年轻消费者传递活泼近人的品牌形象，在更多的健康生活场景与消费者建立连接，传达健康的生活方式，而不是以前说教式的市场教育，比如一些老字号药店开始做养生饮品。

年轻人如何影响医药新零售市场？报告总结了4点特征。

1.内外兼修，药妆并重

颜值即正义，年轻人追求外在美非常普遍，在妆品消费上也是非常投入，消费之前，他们还愿意花时间学习护肤知识，还要检验化妆品、护肤品的安全性和有效性。颜值在线外，内在调理同样必不可少，年轻人一方面通过药膳食疗补充营养、长期调理；另一方面服用保健品补充身体微量元素。

2.药食同源，中式养生

报告称，年淘宝补益用药类目出现爆发式增长，季度复合增长率突破%，传统滋补类目季度复合增长率高达35%。可以明显感受到，疫情发生后，人们对中医药的